Semalt råd om hur du utför SWOT-analys för din SEO



SWOT-analys är en term du måste ha stött på när du analyserar dina styrkor, svagheter, möjligheter och hot i sökningen. Som marknadsförare är du ständigt på tårna för SEO-initiativ som har en oändlig lista över optimeringstaktik på plats och utanför webbplatsen som utförs baserat på en överväldigande mängd data.

Med de begränsade resurserna till ditt förfogande är det viktigt att du bara fokuserar din uppmärksamhet på de poster som har potential att ge stor avkastning på din investering. Ett sätt att begränsa listan över saker du bör göra till det viktigaste är att genomföra en SWOT-analys av din webbnärvaro. En SWOT-analys identifierar prioriterade områden från nyckelord till innehåll och så vidare. Genomförande av en omfattande SWOT för SEO ritar en levande färdplan som pekar dig i rätt riktning för hur kritiska uppgifter systematiskt kan hanteras.

Medan nyckelordsforskning är en pågående aktivitet kan vi göra en SWOT-analys av bara nyckelord. Att göra detta hjälper oss att få en bredare SEO-syn förutsatt att analysen i detta fall baseras på en väldefinierad uppsättning målnyckelord.

Räkna ut dina SEO-styrkor

En faktor som sökmotorer använder för att bestämma din organiska söksynlighet är din styrka och auktoritet i ett specifikt ämne eller en grupp nyckelord. Den identifierar de nyckelord som du redan har fått en viss nivå av auktoritet i användarnas ögon, vilket leder oss till slutsatsen att din fart är ett utmärkt område för att fokusera din uppmärksamhet.

Att bli auktoritet för ett visst ämne blir svårare att uppnå, och det tar tid att fastställa, så varför inte bygga på det du redan har? När du tänker bygga på dina styrkor bör den första frågan du ställer vara: "Vilket innehåll har jag för närvarande som rankas bra för mina primära nyckelord?" Här rankas inte alltid den webbsida som visas på första, andra eller tredje sidan i SERP. Det kan vara webbsidorna som rankas på de första 20 sidorna av SERP.

Du känner igen var du har befintliga styrkor och utnyttjar dem på ett av tre sätt:
  1. Leta efter nya möjligheter att länka till eller från det bästa innehållet på din webbplats. Att göra det kan dubbla fördelar för din SEO-insats eftersom det förstärker ditt starka innehåll samtidigt som det ger mer omfattande svar på ett större antal frågor som din publik kan ha. Det är också piggybacks på myndighet av den starka biten.
  2. Utför helsides nyckelord, länk och tekniska granskningar på alla webbsidor som ligger mellan 5: e och 20: e SERP-sidorna. Efter granskningen kan vi identifiera områden där förbättringar kan göras.
  3. Vi avgör om de "rätta" målsidorna rankas för rätt sökord. Ibland kan en sida rangordnas för fel eller oavsiktligt sökord. Även om det kan vara bra att få dina målsidor att rankas efter flera av dina sökord, kommer du sannolikt att få färre konverteringar eftersom det inte är optimalt och besökare måste fortsätta att klicka och söka för att hitta de svar de behöver. Istället bestämmer vi vilka av dina webbsidor som ger det bästa svaret och optimerar det för att ta till sig den position som för närvarande är upptagen av hemsidan.
Vi är noga med att uppmärksamma typerna och egenskaperna för ditt starkaste innehåll eftersom de anger den mest lämpliga typen av innehåll att skapa vidare. Om du till exempel har videor som presterar bra på YouTube och Google skapar vi fler videor. Om ditt innehåll trycks ner på SERP av blogginlägg skapar och publicerar vi fler blogginlägg.

Att känna till dina svagheter

Att känna till dina styrkor är inte tillräckligt; du måste också ta reda på dina svagheter i sökningen. Varje webbplats har svagheter, och när det gäller SEO är det viktigt att vi känner igen dem tidigt så att vi kan spara mycket tid, ansträngning och pengar.

Nyckelord och innehåll

Även om det finns viktiga sökordsgrupper finns det också grupper av nyckelord som kräver för mycket tid och ansträngning. Det är viktigt att släppa sådana sökordsgrupper. Generellt kommer en snabb granskning av SERP-resultat att ange nyckelorden som är utom räckhåll baserat på innehållets storlek, ålder, anseende och kvalitet. I det här fallet kan det vara nödvändigt att lita på specifika långsvansnyckelord som ett alternativ. En annan lösning kommer att vara att överväga andra metoder för att skapa synlighet, omvandlingar och trafik, såsom PPC.

Teknisk SEO

Ett annat vanligt område med svaghet som lätt kan åtgärdas kan vara kvaliteten på innehållet på dina webbsidor. Detta varierar från sökordsrelevans, djupperspektiv och tekniska/strukturella faktorer. När vi börjar upptäcka svaghetsområdena på din webbplats börjar vi med en granskning. Ett av verktygen vi använder för att genomföra en revision är Google Lighthouse. Det ger en prioriterad lista över problem och fel som finns på webbsidor, länkar, koder, taggar, nyckelord och flera andra områden.

Som nämnts ovan börjar vi med att åtgärda eventuella problem som finns på sidorna med högsta behörighetsnivå baserat på sökmotorresultat. När vi väl har perfekterat dessa webbsidor kan vi gå vidare till andra prioriterade webbsidor baserat på deras strategiska betydelse.

Bakåtlänkar

Bakåtlänkar som erhålls organiskt och håller hög kvalitet är fortfarande mycket viktiga rankningsfaktorer. De kan göra mycket för att förbättra auktoriteten för webbplatsen som de är länkade till. Liksom sökordsforskning är flera verktyg från tredje part bra för att visa statusen för var vi ska behålla bakåtlänkar.

Dessa verktyg ger också värdefull insikt om baklänkskällorna för dina starkaste konkurrenter. När det är möjligt kan vi nå ut och få länkar från dessa källor.

Utnyttja dina SEO-möjligheter

För dem som vet var och vad man ska leta efter finns det flera SEO-möjligheter.

Nyckelord och innehåll

Verktyg som SEMrush och Ahrefs erbjuder webbexperter möjlighet att upptäcka topprankade nyckelord och innehåll. De hjälper oss också att upptäcka innehållsluckor som kan ha orsakat oss att tappa mycket trafik. Dessa verktyg kan också skapa en prioriterad lista över högvärdiga sökord baserat på de uppskattade månatliga sökvolymerna, relativ konkurrens och organisk trafik. Det svarar på en av de viktigaste frågorna du har besvärat dig: "Vilket värdefullt nyckelord är min tävlingsrankning för att jag inte är?"

En del av denna analys inkluderar att ta hänsyn till den insats som krävs för att uppnå en högre myndighetsstatus i förhållande till den potentiella avkastningen eller fördelarna med att skapa organisk synlighet. Det är viktigt att vi analyserar om den möjligheten är värdefull.

En annan metod för att upptäcka luckor i sökord och innehåll är att granska dina konkurrenters webbplatser. Vi spenderar tid på att studera deras primära sidor och observerar deras användning av nyckelord och hur de använder dessa nyckelord i rubriker och rubriker. Observera också deras interna länkstruktur. Medan vi gör detta undviker vi deras misstag och följer de bästa SEO-metoderna när vi implementerar dessa nya upptäckter på din webbplats.

Högkvalitativa bakåtlänkar

Det finns tre primära källor vi förlitar oss på när vi behöver få högkvalitativa inkommande länkar:
  1. Sökmotorresultat för våra målord. Webbplatserna som är de bästa SERP för våra primära nyckelord är den naturliga utgångspunkten eftersom dessa webbplatser inte bara är relevanta för sökmotorn utan också är relaterade till dina webbsidor. Webbplatserna som ligger framför dig gör det förmodligen för att de har en högre myndighet som kan gynna dig om du får en länk från dem. Vi letar efter eventuella icke-konkurrenskraftiga bakåtlänkstillfällen, såsom kataloger, föreningslistor eller till och med bloggar och artiklar att kommentera.
  2. Google Search Console Links Report. Detta är det näst bästa stället att besöka för bakåtlänksforskning eftersom det anger vad google anser av domänerna som länkar till ditt innehåll. Här kan vi verifiera noggrannheten och kvaliteten på de länkar som för närvarande skickar trafik till din webbplats. Vi kan också använda detta för att veterinera andra lovande möjligheter att få länkar från samma domäner.
  3. Som nämnts under svagheter använder vi flera backlink-verktyg för att identifiera lovande backlink-källor där du kan hitta länkar till din tävling. Några av dessa verktyg tar det ett steg längre genom att rangordna befogenheterna för länkar och prioritera värdet på var och en och den potentiella källan, vilket sparar oss mycket tid.

Att veta vad som hotar din dominans i sökningen

Det finns några saker eller åtgärder du kan vidta som hotar din organiska auktoritet att söka motorbots. Dessa åtgärder kan vara avsiktliga eller ett misstag men kan leda till att du riskerar och kan skada påföljder. Vår granskning upptäcker dessa hot och neutraliserar dem innan de kan orsaka betydande eller oåterkallelig skada.

Slutsats

Med din SEO SWOT-analys och data i handen kan vi arbeta med att åtgärda de problem som begränsar din webbplats. Vi kan också dra nytta av de nyligen hittade möjligheterna att bygga din auktoritet och främja din organiska synlighet. Detta kommer utan tvekan att leda till mer trafik och intäkter till ditt varumärke.

Det är därför vi rekommenderar våra kunder att genomföra SWOT kvartalsvis eller halvårsvis för att mäta framgång och fiska ut eventuella problem.